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Pesquisa feita durante confecção revela crescimento do mercado e nascimento de nova categoria de profissional de comunicação: o consultor

Solenidade de lançamento acontece no segundo dia do 15º Congresso Mega Brasil de Comunicação 2012, com conferência de Ricardo Gandour.

São Paulo, 24 de abril de 2012 – Um dos destaques do segundo dia do Congresso Mega Brasil de Comunicação, que a Mega Brasil Comunicação realiza de 29 a 31 de maio no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo, será o lançamento do Anuário Brasileiro da Comunicação Corporativa 2012. A publicação tem a coordenação editorial da jornalista Maria Helena (Lena) Miessva, com apoio da Abracom – Associação Brasileira das Agências de Comunicação e Aberje – Associação Brasileira de Comunicação Empresarial, além da colaboração da Maxpress. Na ocasião, o jornalista e diretor de conteúdo do Grupo Estado, Ricardo Gandour, presidirá uma conferência sobre “O hoje e o amanhã no jornalismo brasileiro”, seguida de coquetel.

Edição online

Com tiragem de cinco mil exemplares impressos, a maior parte destinada a executivos de comunicação corporativa e marketing do setor privado, titulares das áreas de comunicação do Serviço Público (federal, estaduais e municipais, dos Três Poderes), diretores de agências de comunicação e jornalistas de diversas editorias dos principais veículos de comunicação do País, o Anuário Brasileiro da Comunicação Corporativa 2012 traz como novidade a criação de uma versão online de seu conteúdo. “Lançamos oficialmente o site do anuário em janeiro, por onde as agências de comunicação puderam se inscrever gratuitamente e integrar nossa pesquisa de desempenho. Estes, por sua vez, ajudaram-nos a compor os indicadores setoriais de 2011 e as perspectivas para 2012, como parte do conteúdo editorial”, explicou Lena Miessa. São eles: Áreas de Comunicação Corporativa de Empresas e Instituições;  Fornecedores de Produtos e Serviços de Comunicação; Consultores em Comunicação Corporativa; e Quem Atende Quem em Assessoria de Imprensa.

A edição impressa, que será entregue a todos os participantes do Congresso Mega Brasil de Comunicação 2012, contempla reportagens, indicadores setoriais, ranking das agências de comunicação e a seção Destaque, que reúne os anunciantes.

Retrato de uma classe

Já em seu terceiro ano como coordenadora editorial do produto, Lena Miessva conta que o anuário é a primeira iniciativa realizada para mapear o mercado da comunicação corporativa, seu real tamanho, ou o tamanho mais próximo que o representa na economia brasileira.  Sem falar em números, Lena Miessva adiantou que notadamente nos últimos dez anos cresceu bastante o número de novas agências. “Hoje, são quase 600 no Brasil todo, com maior atuação no eixo Rio-São Paulo. Destas, mais da metade respondeu à nossa pesquisa, como tendo sido fundadas entre 2000 e 2010 e ou geradas a partir de fusões ou compra por agências multinacionais”, complementou, revelando, ainda, que o amadurecimento do setor de comunicação corporativa já aponta para a criação de uma nova categoria profissional que é a do consultor. “Este profissional traz uma bagagem de conhecimento e experiência e ele está optando por este modelo de negócios”, disse.

Podem participar da noite de lançamento do Anuário Brasileiro da Comunicação Corporativa 2012 os inscritos no 15º Congresso Mega Brasil de Comunicação e convidados. O evento tem como principais patrocinadores a Embraer e a GM, além de o apoio de importantes marcas como Ambev, Iveco, Bayer, Banco do Nordeste do Brasil, Bradesco, Boehringer Ingelheim, Itaú, Mc Donald’s e Unimed-Rio. As principais agências de comunicação do País também estão entre os patrocinadores do evento, como Andreoli MS&L, CDI, CDN, FSB, Grupo TV1, In Press Porter Novelli, Ketchum, Máquina PR, Ogilvy PR, Planin, RP1, S/A Comunicação, S2 Publicom e Textual.  As inscrições podem ser feitas pelo hot-site do evento, com novidades também divulgadas pelo  blog, twitter e Facebook.

Evento passa a ter congresso específico para Marketing
Empresa cria pacotes especiais para estudantes, profissionais de empresas, governo etc.
Prêmio Personalidade da Comunicação homenageia Antonio Augusto Amaral de Carvalho (Tuta), da Rádio Jovem Pan

São Paulo, 19 de abril de 2012 – A Mega Brasil Comunicação anuncia as novidades de sua 15ª edição do Congresso Mega Brasil de Comunicação, considerado o maior evento de comunicação corporativa de toda a América Latina, que será realizado de 29 a 31 de maio, no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo.

Sob o tema central “A nova comunicação, a nova sociedade, o novo Brasil” serão abordados os desafios de crescer e atuar em países em desenvolvimento, a evolução da saúde masculina, e os novos paradigmas sobre a comunicação das doenças relacionadas ao homem; os jogos eletrônicos no ambiente corporativo; as experiências bem sucedidas de corporações que vêm cada vez mais contemplando as mídias sociais em suas estratégias de comunicação; o efeito transparência em governos em tempos de crise; o impacto do jornalismo digital, com discussão sobre o que a nova mídia muda para fontes, assessorias e redações, entre outros temas. Ao todo serão seis conferências magnas, 36 palestras, clínicas, fóruns e os tradicionais lançamento do Anuário Brasileiro das Agências de Comunicação e entrega do Prêmio Personalidade da Comunicação.

O Congresso Mega Brasil de Comunicação 2012 tem apoio da Ambev, Iveco, Petrobras, Bayer, BNB – Banco do Nordeste do Brasil, Boehringer Ingelheim, Embraer, Itaú, GM, Mc Donald’s e Unimed-Rio, além das agências de comunicação Andreoli MS&L, CDI, CDN, FSB, In Press Porter Novelli, Ketchum, Máquina PR, Ogilvy PR, Planin, RP1, S/A Comunicação, S2 Publicom e Textual.  As inscrições podem ser feitas pelo hot-site do evento, que pode também ser acompanhado pelo  blog, twitter e no Facebook.

Um congresso só para Marketing

Este ano, o congresso poderá ser acompanhado no Twitter pela tag #congresso4em1, porque a Mega Brasil acaba de criar o 1º Congresso de Marketing na Comunicação Corporativa. “Estamos passando por um grande movimento na área. A fusão de atividades de comunicação tem abrangido tanto as agências tradicionais de publicidade e propaganda, que estão criando nichos de RP e comunicação corporativa, como as agências de comunicação, que vêm se estruturando para oferecer produtos e serviços de marketing e PP”, explica o diretor da Mega Brasil Comunicação e do congresso, Marco Antonio Rossi. Ele acredita que quanto mais globalizado e dinâmico o mundo maior a necessidade de uma oferta de comunicação mais completa, também no mercado corporativo. “Graças a esta aproximação de setores nas empresas, movimento já ocorrido na Europa e Estados Unidos, consolida-se agora a área de Marcom, tornando uma só todas as ações de comunicação”, complementa, entusiasmado com o fato deste ter sido o primeiro congresso a fechar toda a programação. O 1º Congresso de Marketing se soma, assim, ao Congresso Brasileiro de Comunicação Corporativa – em sua 15ª. edição – ao 13º. Congresso Brasileiro de Comunicação no Serviço Público e ao 3º. Congresso Brasileiro de Comunicação Digital.

Descontos progressivos e pacotes por categoria

Participar do Congresso Mega Brasil de Comunicação 2012 requer investimento de R$ 2.600,00, preço cobrado entre 19 e 25 de maio, semana que antecede ao evento. Como é praxe, a Mega Brasil Comunicação vem, desde o ano passado, realizando as inscrições a preços promocionais em diferentes períodos.  “Temos uma marca consolidada de seriedade quanto ao conteúdo programático que trazemos anualmente. Por isso temos confiança de poder lançar mão de promoções deste tipo. O objetivo é permitir que os profissionais de todos estes mercados e do maior número de Estados brasileiros possam se antecipar e, com isso, usufruir de uma promoção pelo assento cativo”, disse Marco Rossi. Assim, até o dia 29 de abril, quem se inscrever pagará R$ 1.530 (desconto de 41,2%); e, de 30 de abril a 18 de maio, R$ 1.730,00 – com 33,5% de desconto.  Profissionais associados às instituições parceiras do evento (pode ser checado na página de Patrocínios e Apoios do site acima) ainda têm desconto de 10% de desconto sobre estes valores. Mas a Mega Brasil tem outras promoções – não cumulativas – para quem se inscrever até o dia 15 de maio. São sete pacotes, no total:

1. Pequenas e Médias Prefeituras (cidades com até 300 mil habitantes, pelo censo IBGE/2010): a Prefeitura paga uma inscrição, mas dois funcionários ou colaboradores participam;
2. Mini Pacote Corporativo Pague 2 e leve 3: sua empresa paga duas inscrições, e três funcionários ou colaboradores participam;
3. Pacote Passaporte Corporativo: sua empresa inscreve 5 (cinco) funcionários, mas paga apenas três (3); ou seja 2 funcionários ou colaboradores participam gratuitamente;
4. Pacote Especial Serviço Público (para secretarias, ministérios, governos estaduais, municipais etc.): sua autarquia inscreve 10 (dez) servidores, mas paga apenas 6 (seis).
5. Pacote Caravana Solidária I (para grupos com, no mínimo, cinco (5) profissionais de uma mesma cidade com até 500 mil habitantes, pelo censo IBGE/2010): 35% de desconto para cada inscrição;
6. Pacote Caravana Solidária II (para grupos com, no mínimo, cinco (5) profissionais de uma mesma cidade de 501 mil até 1 milhão de habitantes, pelo censo IBGE/2010): 35% de desconto para cada inscrição): 30% de desconto em cada inscrição
7. Pacote especial para Professores (de uma mesma instituição de ensino – exige-se declaração atestando o vínculo do docente com a instituição): desconto de 40% nas duas primeiras inscrições e de 30% para as demais.

Prêmio Personalidade da Comunicação 2012

Tradicional homenagem feita aos profissionais de comunicação pela sua contribuição, o Prêmio Personalidade da Comunicação, concedido pelos organizadores do Congresso Mega Brasil de Comunicação, com o apoio do Grupo Telefônica-Vivo, será dado ao jornalista, radialista  e empresário Antonio Augusto Amaral de Carvalho, Tuta, como é mais conhecido no meio.  A entrega será feita na noite do dia 29 de maio, no auditório do Centro de Convenções Rebouças.  A homenagem acontece às vésperas de Tuta completar 81 anos e celebrar os 70 anos de sua Jovem Pan, embora a emissora tenha entrado no ar em 1944, pelas mãos de seu pai, Paulo Machado de Carvalho, o Marechal da Vitória. É que a outorga de funcionamento da emissora foi concedida em 1942, ano em que, efetivamente ela passou a existir.

Na então Rádio Panamericana, ele começou cedo, passando por várias funções, de estagiário a diretor geral, saindo apenas para participar de uma das mais consagradas eras da televisão brasileira, nos anos 60, na Record. Seu retorno à Pan aconteceu em 1973, ao adquirir as ações de seus irmãos Paulo Machado de Carvalho Filho e Alfredo de Carvalho, tornando-se seu único proprietário.

Antonio Augusto Amaral de Carvalho é um dos mais respeitados e influentes dirigentes brasileiros da indústria da Comunicação, com uma atuação que transcende o rádio e que faz da Pan, uma das marcas mais carismáticas do País. É um dos apresentadores do consagrado programa “Dois Diretores em Cena”, que faz em parceria com Nilton Travesso.

Antes de Antonio Augusto Amaral de Carvalho, o Prêmio Personalidade da Comunicação foi entregue a José Hamilton Ribeiro (1999), Vera Giangrande (2000), Miguel Jorge (2001),Alberto Dines e Paulo Nassar (2002), Mino Carta e Gaudêncio Torquato (2003), Ruy Mesquita (2004), Roberto Civita (2005), Octavio Frias de Oliveira (2006), Johnny Saad(2007), Audálio Dantas e Maurício Azedo (2008), Nelson Sirotsky (2009), J.Havilla(2010) e José Marques de Melo (2011).

As divulgações dos temas e convidados internacionais e nacionais são atualizadas no hot-site do evento, blog, twitter e no Facebook. Durante o evento, entrevistas com palestrantes feitas pela Rádio Mega Brasil online, ancorada pelos jornalistas  Cássia Gargantini e Sergio Lapastina, complementam o trabalho de cobertura jornalística online para o Jornal da Comunicação Corporativa, sob o comando da também jornalista Vany Laubé.

Agora é o instituto Experian Hitwise quem diz: a rede Pinterest já é a terceira maior nos Estados Unidos, atrás de Facebook e Twitter. A novata, com apenas pouco mais de dois anos de existência, criada para ser um mural de fotos online, também ficou à frente do Linked In e deixou Google+ com a lanterninha do ranking, em sexto lugar. Acompanhe os números de visitas totais de cada rede em fevereiro, a seguir:

Facebook: 7 bilhões Twitter: 182 milhões

Pinterest: 108 milhões

O estudo da Experian Hitwise considerou o tráfego nas rede, ao invés de

quantidade de visitantes. Para quem ainda não sabe, seu nome é a contração das palavras pin com interest – refletindo o que move as pessoas a separarem uma imagem e pregá-la, literamente, num quadro – se antes de cortiça ou feltro, agora virtual.

Universo mais feminino, numa relação agora comprovada de 60/40 de homens que visitam e usam a rede para troca de figurinhas (literalmente), Pinterest vem se aprimorando a cada dia. Desde o último dia 5 de abril, os usuários passaram a escolher a capa de cada um dos seus quadros, permitindo alguma edição de fotos para reter os demais visitantes, conforme ensina o blog da rede. E, desde o dia 6, novos termos da rede foram lançados abordando questões de privacidade e o que será a API em desenvolvimento pela empresa.

Pinterest ainda carece de mais interação com os usuários, limitada aos comentários deixados sob as imagens (ou vídeos) postadas, mas parece estar consolidada o bastante para que seu co-fundador, Paul Sciarra, possa sair do circuito operacional para dedicar-se apenas a funções de aconselhamento, como membro do board. Em um comunidado publicado no início deste mês, no blog da empresa, o criador ressaltou a que “os melhores serviços de internet não podem ser restritos a meras formas de as pessoas fugirem de suas vidas. Muito pelo contrário, ajudam e aperfeiçoam relacionamentos por meio experiências cotidianas singulares, mostrando aos usuários coisas sobre si mesmos antes desconhecidas”. Paul Sciarra, como muitos empreendedores virtuais, parte, depois de consolidado o espaço, para novos empreendimentos na encubadora Andreessen Horowitz. Quanto a Pinterest, ainda sem números registrados em pesquisa no Brasil, onde há quem possua mais de 450 mil seguidores, vai crescendo em importância como vitrine e, por isso mesmo, abrindo frentes para negócios. Vale a pena ficar de olho.

Durante dois dias profissionais de comunicação, TI e marketing, empresas criadas já na era do web 2.0 para entregar soluções de integração da comunicação com os negócios, palestrantes estrangeiros e até representantes de órgãos públicos têm discutido como as redes sociais têm sido o drive dos trabalhos e criado novas oportunidades. O Web Expo Forum (no twitter #webexpoforum) termina hoje, com um painel sobre o avanço das redes sociais para a mobilidade. Até lá, confira alguns pontos relevantes discutidos:
1. O social commerce é aqui e agora. A intersecção entre as redes sociais e o e-commerce com o avanço da tecnologia tem permitido que experiências de grande sucesso unam estes dois mundos. Starbucks e Levis despontam como exemplos de empresas que estão usando e abusando (no melhor sentido da palavra) desta parceria do Marketing, Vendas e Comunicação com a tecnologia. Ambas as empresas foram mencionadas em literalmente todos os painéis realizados no primeiro dia do evento.
2. Medir é preciso, mas o como, que ti de métricas, cada um vai encontrar sua própria fórmula. Informação adicional sobre este tema, clique aqui.
3. O brasileiro abraçou de vez as redes sociais; e não apenas as já conhecidas, como Twitter, Facebook e mesmo a nova Pinterest, cujos dados apontaram para um aumento de tráfego maior ainda que a Google+. O brasileiro hoje lida com redes sociais comerciais e corporativas. O resultado é a facilitação da relação entre pessoas, empresas, produtos, vendas e até governo.
4. Porque também a área governamental tem aderido às redes sociais, criando, a partir delas, novas soluções e benefícios em conjunto com as comunidades. A experiência do Tribunal de Justiça de São Paulo e da prefeitura de Porto Alegre tem provado o quanto esta decisão tem sido positiva para a criação de uma curadoria colaborativa de cidadania.
5. Na área comercial, lojas de sapatos, por exemplo, abrindo apenas depois de checar sua competitividade com preços de Dafitti, Netshoes, apenas para citar alguns exemplos, porque foi dito ainda que Wallmart não abre sem checar a Amazon. É o e-commerce pautando a realidade off-line no varejo.
6. As iniciativas de empresas que geram ações em redes sociais para aumento de relevância de marca, tráfego em plataformas de relacionamento, visando ao aumento de vendas e fidelização tem crescido mais e mais. Neste cenário, Twitter vira SAC, Facebook, vitrine.
7. Seja em que área você esteja atuando, hoje, a comunicação colaborativa é fato e cada vez mais inexorável.

A cobertura do Web Expo Forum vai continuar no blog da diretora Vany Laubé. Acompanhe, comente, dê sua contribuição. E comece a discutir e fazer a diferença nas redes sociais.

Por causa de um rei  muito invejoso, Maria e José viajaram muito para a data especial que seria o do nascimento de seu rebento: o menino Jesus. A importância deste nascimento era de tal magnitude que todos souberam por todas as mídias existentes: a estrela caiu, informando onde; reis foram chamados para levar suas riquezas àquele que seria, para muitos, o Salvador, aquele que morreria por nós, espiaria todos os nossos erros e que, por causa desta importância toda, teria seu nascimento ligado a tempos de reflexão sobre o seu significado, sua celebração, além de agradecimento, amor em família, amor pelo próximo, com entrega de presentes – virtuais ou não, representando um doar-se, como ele o fez…incondicionalmente.

Não importa qual seu credo ou se a história acima omitiu detalhes significativos. Ao contar uma história, você pode enriquecê-la com seu ponto de vista, sua própria crença, seu estilo. O que importa são os valores que se perpetuam na leitura e entendimento de cada um sobre a história contada.

Sem maniqueísmo ou qualquer outra intenção que não seja apenas a que segue, desejamos a todos que estiveram aqui no blog da +Mosaico um Natal repleto do que o ser humano pode ter de melhor. E que em 2012 tenhamos todos muito mais histórias para contar – juntos.  Boas festas!